маркетингЕсли выбрать самую точную из десятка простейших и понятных формулировок, то маркетинг (marketing — продажа, торговля на рынке) – это процесс доставки товаров или услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг — деятельность, которая направлена на рентабельность (доходность) предпринимателей посредством обмена.

Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.

Маркетинг — управление производственно-сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка. Маркетинг включает в себя: ценообразование, товарную политику, прогнозирование и изучение спроса, рекламную деятельность, связи с общественностью, организацию внутрифирменной культуры и т. д. Иногда в узком смысле маркетинг определяют как «изучение рынка».

Маркетинг — формирование идеи конкретного продукта, его упаковка и передача в руки публики. Это означает — подготовить продукт, доставить его на рынок, и разместить его там таким образом, чтобы добиться максимально возможного сбыта и максимально возможного отклика.

Маркетинг – это наука и одновременно искусство, над которым трудятся миллионы людей с момента появления товарных отношений в человеческом обществе.

Именно поэтому маркетинг, как и все, чем занят человек, совершенствуется по мере развития нашего общества и всего, что нас окружает.

В прежние времена богатство измерялось количеством земли, золота, нефти, машин. Сегодня богатство измеряется информацией – ее качеством, объемом, скоростью, с которой мы ее получаем и усваиваем

Ричард С. Бьярд

Слишком часто организации пытаются создать продукт, чтобы удовлетворить потребности клиентов, даже не анализируя, что на самом деле хотят клиенты в первую очередь. Вместо этого, компании делают напряженные усилия, чтобы «продать» продукт через продвижение и рекламу.

Компания,  которая хорошо прорабатывает  такие разделы маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы распределения и эффективного стимулирования, никогда не будет иметь проблем со сбытом, если только их товары не функционируют на высококонкурентном рынке.

Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами

Питер Друкер

Виды Маркетинга

В зависимости от состояния спроса на рынкемаркетинг

Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определённую цену за отказ от его использования. Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к продукту. Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, более эффективное его продвижение и снижение цены.

Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей. План стимулирующего маркетинга должен учитывать причины такого безразличия и определить мероприятия по его преодолению.

Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).

Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг.

Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например, товары сезонного потребления.

Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения.

Противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества или потребителя расценивается как иррациональный (например, спиртные напитки, табачные изделия).

Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и нет возможности увеличить объём производства. Добиться подобных результатов можно, например, повышением цены на товар, снижением объёмов рекламы или усилий по продвижению. Цель демаркетинга (в отличие от противодействующего маркетинга) — не разрушить спрос на продукт, а лишь уменьшить его, сбалансировав с производственными мощностями.

В зависимости от охвата рынка

Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально широкий круг потребителей без учета различий между ними. (Я произвожу то, что нужно всем). Цель предприятия установить низкие цены так как снижаются затраты на массовое производство и продвижение.

Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить его потребности (Товары для молодоженов, парикмахеров, ритуальные услуги). Преимущества: максимально полное удовлетворение потребности, используется маленькими компаниями. Недостатки: сегмент может неожиданно сократиться, ограничение возможного роста компании.

Дифференцированный маркетинг стремление к захвату большой части рынка в целом и при этом предложение нескольких разновидностей одного и того же товара, который отличается своими потребительскими качествами и может удовлетворить потребности многих сегментов (Молочная компания, продукция разной жирности, сырки, творожок, йогурты). Преимущества: удовлетворение потребностей. Сложен для реализации.

Современный маркетинг учитывает качественные подходы, такие как психология покупателя, а также количественные подходы, такие как интеллектуальный анализ данных

Это основные понятия Маркетинга, если Вы

Хотите получать новые статьи по темам: Продажи, Саморазвитие, Инвестиции

Просто введите свой email:

Понравилась статья? Поделись ею со своими друзьями, жми кнопки социальных сетей внизу этой статьи!

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

Tags:

Комментарии (8) | No VKontakte comments on Маркетинг

  1. Pediatric Dosing Amoxicillin online pharmacy Antibiotic Cephalexin Drug

  2. Buy Eli Lilly Cialis cialis Buy Propecia Forum

  3. Generic Methocarbamol No Prescription cheap cialis Overnight Pharmacy4u Order

  4. Rhine Inc Pharmacy cialis Finasteride 1 G Propecia

  5. Levitra Krankenkasse cialis Toranto Drug Store

  6. Drugs Onn Line viagra What Is Generic Viagra Called

  7. Can You Buy Valtrex At Walgreens buy viagra Buy Clomid Made In Usa

  8. rodimir:

    Здравствуйтe Yважаемый kоллегa
    Наш сайт предлагает Вам следующие услуги:

    1: Рассылка 10 000 сообщений на форумы с рекламой Вашего сайта или Ваших услуг — 1 тыс. рублей
    2: Размещение более 2000 входящих ссылок для Одного Вашего сайта, на различных профилях и топиках — 500 рублей
    3: Оптовое размещение входящих ссылок (до 8 сайтов) — 1000 рублей

    Также
    Mы пoможем Вам, БысTро и Bыгодно продaть аBтомобиль или Дом и участок земли

    Пoдробности Hа cайтe: PROPISUN.RU

Добавить комментарий