Май

Эффективный интернет-маркетинг сегодня

Интернет-маркетинг является составляющей электронной коммерции. Его также называют online-маркетингом. Он может включать такие части, как интернет-интеграция, информационный менеджмент, PR, служба работы с покупателями и продажи.

Эксперты утверждают, что интернет-маркетинг – это всего лишь разновидность классической системы продаж (розничная торговля), как, например, продвижение продукции через TV-магазины или через каталоги, рассылаемые по почте.

Но, на самом деле, это совсем не так, ведь интернет-маркетинг меняет саму культуру потребления и продвижения продукции.

Выбор, заказ и процесс оплаты теперь чаще всего осуществляются напрямую между производителем и покупателем продукции. Посредники постепенно исчезают, скоро надобность в них для многих производителей окончательно отпадет. Кроме этого, широкое использование интернета создает активное развитие не только розничной, но и прямой торговли. А также появляются гибридные системы маркетинга.

Интернет-маркетинг стал популярными с расширением доступа к сети Интернет и является неотъемлемой часть любой нормальной маркетинговой кампании.

Интересный факт: год за годом совершается перераспределение объемов между системами маркетинга. Все меньшую роль играет розничная торговля, а на ее место все активнее пробирается система прямых продаж (продаж без посредников).

Новые современные методы настойчиво вытесняют из сознания производителей и потребителей прежние системы и методы, это обусловлено тем, что новые методы возникают на волне новых механизмов передачи информации и взаимодействия между людьми.

Многие специалисты прогнозируют к 2030 году ротацию объемов между существующими системами маркетинга. Самое важное место займет интернет-маркетинг как наиболее прогрессирующая система маркетинга в последние десятилетия. Гораздо меньшие доли достанутся системам розничной и прямой торговли.

Гибридные маркетинговые системы позволяют своими плюсами компенсировать минусы своих отдельных составляющих. Например, основным минусом прямых продаж является то, что производитель не имеет возможности быстро передать информацию о понравившемся продукте или услуге большому количеству человек одновременно. Раньше уходили месяцы на то, чтобы рассказать своим знакомым, друзьям, товарищам по работе о преимуществах того или иного продукта от этого производителя.

Сегодня с помощью оптико-волоконных линий интернета и новинок мобильной связи стало нетрудно передавать визуальные образы, проводить голосовые и видео-презентации, что позволяет сократить драгоценное время производителей и потребителей, увеличить скорость передачи информации и в конечном итоге скорость продвижения товара или услуги. И это можно сделать сразу нескольким людям.

С другой стороны, в мире интернета уже существуют миллиарды страниц, которые не способен охватить ни один человек на земле. Основная проблема интернет-торговли – переизбыток информации и большие сомнения со стороны потребителей, которым нужна поддержка при выборе той или иной услуги или товара.

Сегмент интернет-маркетинга и рекламы растёт как в потребительском секторе, о чем свидетельствует появление с каждым днем все новых интернет-магазинов, так и на рынке B2B (бизнес для бизнеса).

Основными преимуществами интернет-маркетинга считаются интерактивность, возможность максимально точного таргетинга, возможность постклик-анализа, который ведет к максимальному повышению таких показателей как конверсия сайта (отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента (информация) — покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта) и ROI интернет-рекламы.

Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как:

медийная реклама (реклама, размещенная в медиа. Обычно словом “медиа” называют печатные издания, радио, ТВ, Интернет).
контекстная реклама (рекламный баннер или текстовое объявление на веб-странице, своим внешним видом привлекающее внимание).
поисковый маркетинг (комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией) в целом и SEO (комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей) в частности
продвижение в социальных сетях, таких как Вконтакте, Facebook, Google+ и др.
прямой маркетинг (вид маркетинговой коммуникации, в основе которого — прямая личная коммуникация с получателем сообщения с целью построения взаимоотношений и получения прибыли) с использованием электронной почты, систем подписок и т. п.
вирусный маркетинг (различные методы распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.
партизанский маркетинг (малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег).